消费新场景满足便民新需求

“2021年是朵云书院首次落户成都，在交子大道上树立了新的文化标杆，为市民带来了新型阅读文化空间的新消费场景。”成都高投资产经营管理有限公司项目一部部长魏小娟表示。

在互联网时代，“场景”营造变得愈加重要。在线上消费盛行的情况下，线下营造的场景要有足够的吸引力才能适应人民对美好生活的需求。朵云书院是集图书、文创、餐饮、体验等多种功能为一体的文化消费目的地，恰恰符合消费者对于新消费场景的需求。

一直以来，成都坚持以人为本，把消费新场景作为提升人民群众获得感、幸福感的载体支撑。通过打造品质化与大众化共生、创新性与传承性融合、快节奏与慢生活兼容的消费场景，不断满足2000余万市民幸福美好生活新需要。

“成都坚持扩大内需战略基点，把消费新场景作为促进消费提质扩容的重要手段，依托消费场景聚集全球优质消费企业、品牌、客群，促进成都消费高质量发展。坚持‘场景营城’理念，把消费新场景作为成都建设国际消费中心城市的独有标识和竞争优势，提升西南生活中心和西部消费中心地位，增强消费城市影响力。”成都市商务局相关负责人表示。

尤其是成都市商务局在2021年工作中，始终践行商务为民宗旨，以满足人民美好生活新需要为逻辑起点，创新打造公园城市消费新场景，建设一刻钟便民生活圈，着力推进“雪山下的公园城市·烟火里的幸福成都”建设。开门见公园，推窗见雪山，老街巷里漫步，绿道之中骑行，春熙路上追赶潮流，龙泉山上田园牧歌，文艺小店越来越多，时尚大牌纷纷入驻，这些美好的公园城市消费新场景正绘出一幅独具魅力的成都市井生活图景，彰显着这座城市优雅时尚的生活美学。

为增强对公园城市消费场景建设的指导，成都创新编制和发布《公园城市消费场景建设导则(试行)》，以政策形式率先在消费领域探索落地方案的“施工图”和“路线图”。成都结合公园城市消费特质，明确打造地标商圈潮购场景、特色街区雅集场景、熊猫野趣度假场景、公园生态游憩场景、体育健康脉动场景、文艺风尚品鉴场景、社区邻里生活场景、未来时光沉浸场景等八大类消费场景，奠定了成都消费场景“国际范、蜀都味”的基础和特色。

此外，成都还以“一刻钟便民生活圈建设”，打造社区消费场景，重点推进社区邻里生活场景建设。会同市委社治委等单位，分类打造社区邻里生活服务场景、社区绿道生活消费场景、产业社区生活服务场景等社区消费场景，发布《成都社区商业投资机会清单》，释放社区商业机会项目75个，从补齐设施短板、丰富商业业态、壮大市场主体、创新服务能力等多环节凝聚市场主体参与建设合力。开展全国一刻钟便民生活圈建设试点，发布《成都市一刻钟便民生活圈建设试点方案》，指导试点社区营造社区商业示范性消费新场景，塑造高品质社区生活的成都样本。

通过一系列新场景打造的举措和实践，成都以场景营城激发的消费活力充分释放。在2021城市时尚消费力指数排名中，成都位列全国第五。在《城市商业魅力排行榜》中，成都已连续多年位列“新一线城市”榜首，在商业资源集聚度、城市人口活跃度、生活方式多样性这三个主要指标上均处于领跑地位，在“后疫情时代”展现出强劲的消费动能与潜力。

夜间经济点亮魅力成都

在双循环战略加速推进的背景之下，夜间经济作为城市经济的重要组成部分，其发达程度是衡量一座城市经济活跃度、生活便利度、开放包容度、城市管理精细化水平的重要参照物。在成都，夜间经济正为成都消费市场的蓬勃发展提供源源动力。

在由成都市人民政府主办、成都市商务局承办的“成都夜真热闹”2021成都夜间经济示范点位发布活动中，100个成都2021夜间经济示范点位重磅出炉，麓坊运动公园、天府沸腾小镇、安仁古镇等示范点位代表进行了精彩的“云连线”，充分展示出成都夜间消费的新亮点与新特征。与此同时，春熙商圈夜消费重点项目也同步发布，部分商家开启一系列促消费活动。此次发布的100个夜间经济示范点位涵盖了文化、旅游、体育、医美、亲子、购物、餐饮、街区、教育等10个领域，折射出成都夜间经济的强劲活力和多元化的夜间生活图景，进一步释放夜间经济的发展机遇，助力成都加速创建国际消费中心城市。

据了解，在“新一线城市”中，成都是最早开始发力夜间经济，推动消费场景持续更新迭代的城市之一。自2018年8月成都发布《成都加快建设国际消费城市行动计划》提出打造成都夜消费地标以来，成都每年挖掘夜间消费特色亮点，发布100个夜间经济示范点位，不断培育壮大夜间消费市场，加速从美食、酒吧构成的成都夜间经济1.0模式，过渡到融合艺术、文创、文博等新兴消费业态的2.0模式。在近两年全新消费业态与模式的推动下，成都夜间经济正加速进入文商体旅深度融合、线上与线下一体化、科技与时尚交互共生的全新3.0时代，带来了不同于以往的全新消费体验。

近年来，在各项与“夜”相关的评比中，成都频频上榜。2020年，中国夜间经济二十强城市名单中，成都仅次于北京和上海，位列第三。今年年初发布的《2020中国都市夜间“出行+消费”分析报告》显示，成都凭借在夜间经济领域出色的表现，位居夜间经济(出行+消费)总单量排行榜首位。以“夜游锦江”为代表的成都夜游在全国十大夜游城市中热度位居第一，夜间经济品牌美誉度、消费活跃度、游客认可度、区域影响力大幅跃升。

近日，成都市商务局等三部门联合制定了《关于支持企业促消费稳外贸的若干政策措施》，在进一步发展夜间经济方面，成都提出要依托地标性夜间经济集聚区，开展24小时营业区试点。比如，推动有条件的商圈、特色商业街区等延长营业时间。同时，协调延长节假日期间重点地铁线路夜间运营时间，完善夜间公交线路配套，增设夜间道路临时停车场……

正如成都市商务局有关负责人所言：“成都将继续‘加码’夜间经济，聚焦打造美好生活消费新场景，培育夜间消费新热点，进一步助推创建国际消费中心城市。”

关键词： 社会消费品 消费品零售 供给侧结构性改革 便民生活圈