打卡文化地标、购买国潮文创，这样的消费方式成为越来越多年轻人的选择。商务部数据显示，春节期间，国潮商品、博物馆文创产品、民族乐器和非遗商品销售额同比分别增长94.6%、33.7%、26.5%和16.5%。

河南博物院的网红考古盲盒、憨态可掬的熊猫旅行套装、具有敦煌彩绘风格的虎年古风美妆、《夜宴图》字样的刺绣卫衣……

每款文创产品的背后，是文化地标的独特魅力。据去哪儿旅行商城负责人任天介绍，去哪儿联合熊猫邮局、河南博物院、《上新了·故宫》、敦煌博物馆、中外珐琅艺术馆等多个文旅IP共同上线了近100款文创产品，覆盖文创周边、潮玩礼品、旅行纪念等多个品类。

通过上线好玩又实用的特色国潮文创产品，带动更多年轻游客打卡文化地标，感受传统文化魅力。

以书信的名义传递思念，在Z时代年轻人中再度流行起来。全球唯一以熊猫元素为主题的连锁邮局——熊猫邮局，与去哪儿携手设计研发，将憨态可掬的熊猫形象与去哪儿平台销量最高的旅行收纳品相结合。用“邮递文化+旅行周边”的组合方式，让在外过年的人也能在元宵节传递思念。

赶国潮、买国货已是一种时尚。对于与旅游相关的文创产品而言，是文化地标的打卡热潮带动了文旅IP文创的热销。

据去哪儿大数据显示，2022年春节期间，全国各地博物馆、历史文化古迹订票量大幅增长：颐和园在春节假期的门票预订量同比2021年春节假期涨幅达到五成，故宫博物院预订量涨幅达三成，敦煌博物馆和河南博物院预订量涨幅近两成。数据增长的背后是文化的自信。

随着国潮文创观赏性、实用性的提升，打卡文化地标的同时，带有中国传统文化特色的地标周边产品也受到追捧。上新了故宫-故宫御猫手办盲盒，在去哪儿平台刚上线就卖断货，五牛玩偶盲盒上线一周就被抢空，萌牛系列足金手绳也一直供不应求。

在去哪儿平台上，购买国潮文创产品的用户，有近八成同时购买了文旅IP地的机票/酒店/门票。去哪儿大数据显示，2022年春节期间，带有河南博物院考古盲盒券的门票套餐更受游客欢迎。

任天表示：“文化地标打卡占比最高的人群是95后和00后，这正好与去哪儿平台最具活力的用户相符。保护传统文化最好的方式，就是对文物进行传承的同时再创造。旅行是了解特色文化重要过程。文创产品也并非仅供观赏，提升实用性、艺术性、趣味性是我们后续更需发力的角度。”(宋寒业)

关键词： 文旅IP文创 国潮文创产品 文化地标 传统文化