近日，主题为“兴民族品牌立千亿红豆”的红豆男装2022年战略发布会在无锡召开，正式拉开了“经典舒适男装”战略序幕。发布会上，党的十七大、十八大、十九大代表，第十一届全国工商联副主席，红豆集团董事局主席周海江，红豆集团常务副总裁、红豆股份董事长戴敏君，红豆股份总经理王昌辉分别就品牌战略转型发言。发布会吸引了各行各业的高度关注，中国服装协会专职副会长周一奇、君智战略咨询董事长谢伟山亲临现场并发表讲话。中国纺织工业联合会会长孙瑞哲等以视频方式祝贺红豆男装开启荣耀新征程。现场参会的还有江苏省纺织工业协会会长韩平、中国服装协会副秘书长李昕、江苏省服装协会会长龚慧娟等。

红豆，始于1957年，这个国货品牌65年来专注经典男装，在消费者心中，早已成为“信赖”“品质”的第一选择。根据统计，红豆衬衫累计销售2亿件，消费者用购买表达了对品牌的认可。多年沉淀，既是宝贵财富，但传承不好也会成为制约发展的条条框框。近些年，随着服装市场变化加速，红豆男装逐渐走向品牌固化与战略更新交叉的拐点。

破局的关键在于创新。戴敏君在发布会上指出，“2022年，红豆男装将锚定‘舒适男装’新赛道，定位‘经典舒适男装’，以新战略展现新姿态。”君智战略分析师李仕佳对这一战略进行了解读，他认为，当前男装市场空间巨大，红豆男装新战略将发挥红豆65年发展优势，具备提升品牌价值、对接消费者核心需求、市场空间大等优势，未来将成为男装领先品牌。

戴敏君表示，“经典舒适男装”新战略，是基于对宏观环境的变化、男装行业的升级以及消费者舒适需求的综合研判得出。由“经典”向“舒适”转型升级，既是内在需要也是外在要求。

从这几年红豆男装的动作来看，品牌一直保持着高效率和创新性。从与“时尚哈佛”法国ESMOD达成战略合作，再到工厂实现智能化生产，红豆男装创新动作频频，变身“新国货”强势崛起。

周一奇对红豆男装把握新消费人群和“舒适”大趋势，表示了长期看好。据了解，目前，国内男装市场规模达6000亿元，2025年能够被舒适打动的购买力将超3500亿元，周一奇表示，“未来聚焦舒适赛道的品牌会撬动服装行业另一个增长点。”

“红豆在服装行业里第一个提出‘经典舒适男装’概念。这一概念一定会赢得消费者的心。”在战略发布会现场，谢伟山在讲话中对红豆男装此次品牌战略升级表示赞赏。他表示：红豆有65年历史，且在舒适服装领域有深厚的基础和成功的经验，未来势在必得。人心所向，将让红豆走向一个新的传奇。

男装变革加速，红豆男装在产业的战略性调整中抢占制高点，这也构建了全产业链的共赢发展。周海江在讲话中表示，红豆与国家、民族命运紧密相连，振兴民族品牌是中国企业的共同责任。红豆男装积极实施战略转型，就是要努力打造有影响力的国际品牌，未来的发展将瞄准千亿。(黄涛)

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